Pantene po raz kolejny przykuła uwagę opinii publicznej rewolucyjną reklamą, która porusza istotną kwestię: etykiety płciowe. Reklama ta, wyświetlona na kanale YouTube na Filipinach 9 listopada, nie tylko zgromadziła miliony wyświetleń, ale także stała się viralowym fenomenem o mocnym przekazie, który wywołał globalną debatę. W jaki sposób kampania reklamowa podnosi świadomość i promuje zmianę kulturową? Tutaj opowiemy Ci o tym szczegółowo.
Wpływ ogłoszenia na media społecznościowe
Film opublikowany na kanale YouTube Pantene Filipiny szybko osiągnął ponad 3.9 milionów wyświetleń. Do tego sukcesu przyczynił się w części dyrektor operacyjny Facebooka, Sheryl Sandberg, który udostępnił go na swojej oficjalnej stronie, nazywając go „jednym z najbardziej poruszających filmów, jakie kiedykolwiek widziałem”. W ciągu zaledwie minuty reklama ujawnia, że mężczyźni i kobiety są postrzegani odmiennie, gdy wykonują te same czynności, używając etykiet takich jak „Szef” w przypadku mężczyzn i „Władcza” w przypadku kobiet.
Takie podejście nie jest niczym nowym dla Pantene, której DNA reklamowe zawiera zaangażowanie w rozwiązywanie problemów związanych z uprzedzeniami społecznymi i promować emancypację kobiet. Strategia marketingowa firmy skupia się na oddziaływaniu na emocje klientów, pozycjonując się jako marka, która wykracza poza sprzedaż produktów.
Przesłanie jasne i mocne
Hasło reklamowe brzmiało: „Bądź silny i błyszcz", to coś więcej niż tylko slogan reklamowy. W kontekście filmu przesłanie to staje się wezwaniem do działania mającego na celu rzucenie wyzwania stereotypy dotyczące płci. Za pomocą prostej, ale wyrazistej narracji wizualnej Pantene udaje się nawiązać kontakt emocjonalny ze swoimi odbiorcami i zwiększyć świadomość problemu, który wykracza poza granice kulturowe.
Reakcje i kontrowersje
Jak oczekiwano, ogłoszenie wywołało podzielone opinie. Choć wielu użytkowników doceniło pozytywny wpływ tej metody i uznało ją za krok w kierunku równouprawnienia płci, inni krytykowali ją, twierdząc, że wyolbrzymia i upraszcza złożoność problemu. Jednak kontrowersje są również skutecznym narzędziem zwiększającym widoczność przekazu.
Ponadto decyzja o niepokazaniu w reklamie żadnego produktu podkreśla zaangażowanie Pantene w misję polegającą na kwestionowaniu norm społecznych i stereotypów. Podejście to odegrało decydującą rolę w pozycjonowaniu marki jako lidera w dziedzinie analizy zachowań klientów. Kwestie kulturowe ze sfery komercyjnej.
Inicjatywy globalne Pantene
Oświadczenie to jest częścią szerszej strategii Pantene mającej na celu promowanie równości płci i łamanie stereotypów. Jednym z jego najbardziej znaczących projektów jest „Włosy nie mają płci„, która wspiera społeczność transseksualną i zachęca ludzi do wyrażania swojej autentyczności poprzez fryzurę. Inicjatywa ta obejmuje współpracę z takimi organizacjami jak: Projekt Bursztynowy w Hiszpanii i «DressCode» w Stanach Zjednoczonych, skupiająca się na zapewnianiu wsparcia emocjonalnego i możliwości zatrudnienia osobom transpłciowym.
Dzwonek "#Błyszcz Mocno» zasługuje również na szczególną wzmiankę. Ten ogólnoświatowy ruch Pantene ma na celu wzmocnienie pozycji kobiet poprzez filmy, które poruszają takie tematy, jak samodestrukcja i etykietowanie płciowe. Na przykład film „Not Sorry” zachęca kobiety do zaprzestania niepotrzebnych przeprosin i do pewnego stanięcia w obronie swojej siły.
Marketing emocjonalny: klucz do sukcesu
Umiejętność nawiązywania kontaktu z emocjami klientów stanowi podstawę strategii marketingowej firmy Pantene. Nie chodzi tylko o sprzedaż produktów, ale o słuchać i wczuć się z troską o swoich konsumentów. Strategia ta została doceniona na forach międzynarodowych, takich jak „Twórcy emocji„, w którym podkreślono wpływ kampanii generujących zmiany społeczne, a jednocześnie wzmacniających wizerunek marki.
W każdej z tych inicjatyw Pantene wzmacnia swoje zaangażowanie w istotne sprawy społeczne, co pozwala nie tylko przyciągnąć szersza publiczność, ale także umocnić swoją reputację jako marki inkluzywnej i postępowej.
Wirusowa reklama Pantene, w której określono płeć produktu, wywołała bardzo potrzebny dialog na całym świecie, potwierdzając rolę reklamy jako narzędzia zmiany społecznej. Kampanie tego typu pokazują, że marki mogą aktywnie działać na rzecz równości i szacunku, wyróżniając się jednocześnie na konkurencyjnym rynku komercyjnym.